06 декабря 2004
ВакансииКонтакты

В Интернете поселились медведи

www.morsberry.ru http://www.morsberry.ru

Задача игроков — попытаться предотвратить нападение медведей на город с помощью специальных «ягодных пушек».

Это необычное явление стало возможным в рамках новой рекламной кампании слабоалкогольного коктейля «Морсберри», которая стартовала в сети интернет 6 декабря.

Слабоалкогольный напиток «Морсберри» — первый в России коктейль на основе натурального ягодного морса. Это новый брэнд в портфеле ОАО «Вена», который выпускается с июня 2004 года. В компании рассчитывают, что появление «Морсберри» укрепит позиции «Вены» на стремительно развивающемся рынке слабоалкогольных коктейлей.

Кампания брэнда в сети интернет была разработана нашим интернет-агентством. Она является частью медиамикса и развивает общую идею рекламной кампании, предложенную «Вене» рекламным агентством DIVISION.

Из леса в город в поисках ягод пришли медведи, и только натуральный вкус «Морсберри» может утолить их голод.

Цели данной рекламной кампании — увеличить осведомленность целевой аудитории в Петербурге об отличительных характеристиках «Морсберри» (основной из которых является натуральный ягодный морс, составляющий основу коктейля), а так же повысить лояльность существующих потребителей напитка.

В рамках рекламной кампании специалисты интернет-агентства TRAFFIC разработали промо-сайт акции http://www.morsberry.ru и серию сюжетных рекламоносителей. Для усиления интенсивности рекламной кампании на наиболее посещаемых ресурсах интернета будет использоваться всплывающий баннер нестандартной формы, который позволит привлечь дополнительный интерес к акции.

Для максимального вовлечения пользователей в коммуникации брэнда и более широкого знакомства с уникальными потребительскими характеристиками «Морсберри» на промо-сайте создана on-line игра. Задача игроков — попытаться предотвратить нападение медведей на город с помощью специальных «ягодных пушек». Каждые три дня определяется победитель, который получает оригинальный приз от «Морсберри».

Рекламная кампания продлится до конца декабря и охватит основные российские и петербургские сайты. Медиапланирование и баинг осуществляет агентство Traffic-media.